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        Our Product / 新聞詳情

        經典仿古磚簡史

              仿古磚也是典型的舶來品,最早由臺商引到大陸,1996年,廈門臺企東龍陶瓷開始做小規格“仿古磚”。
              同一時期,佛陶集團鉆石廠也在做這種有釉磚,鉆石廠的樣板或來自香港,或直接來自意大利。
              此后,乏亞(常熟)、喜來登(湛江)、勞倫斯(中山)、羅馬(鹽城)、長谷(上海)、石灣園林陶瓷廠(金意陶前身)等,陸續投入仿古磚生產。
              1996年,位于東莞的唯美集團馬可波羅品牌誕生。1998年,唯美集團開始做“仿古磚”產品。最經典的款式就是后來馬可波羅古典歐式風格的1295系列。
              仿古磚雖然由歐洲傳入,但這個詞卻是中國人自己造出來的。
              其實,國際上陶瓷磚只按“有釉磚”和“無釉磚”來區分。歐洲人通常叫我們稱的“仿古磚”為“Rustic”。意思是,“鄉村的”、“質樸的”、“土氣的”、“粗俗的”。
              在早期,中國民間對仿古磚的叫法還包括:泛古磚、古典磚、復古磚、文化磚、古今磚……
              2003年以前,國內生產的仿古磚是一種炻質釉面磚,吸水率普遍較高,質量一般。其工藝技術的創新,主要集中在施釉和印花工藝。

         

        ? 2003:開啟“E石代”

              2003年,唯美集團推出一款E石代亞光系列800x800mm仿古磚,成為中國仿古磚發展史上一個里程碑。從此,仿古磚內涵的外延發生了很大的變化。
              首先是,E石代讓中國仿古磚歷史由“炻質”時代,跨入“瓷質”時代。所謂“瓷質”,即吸水率在0.5%以下。
              此后,國內學術界逐漸將“仿古磚”稱為“瓷質釉面磚”一一Glazed porcelain tile。
        到2004年,金意陶直接把一款新的仿古磚命名為“雙品石”:它既有仿古磚的“表”,又有拋光磚的“里”,是對早起“炻質”仿古磚的一次歷史性超越。
              作為一款突破性的仿古磚,2003年誕生的E石代,它不再拘泥于單一的古樸、做舊風格。而是以“石材化”的肌理取材,有著石之堅硬、粗獷的陽剛之氣。而且還融合了金屬、石材、玻璃等元素,簡約、自然、古樸又富有現代感。
              此后,仿古磚就出現兩條重要的發展脈絡:一條是“1295系列”以下的“經典仿古磚”之路,一條是濫觴于E石代的仿古磚“現代化”之路。也即E石代是后來2016年興起的“現代仿古磚”的源頭。

         

        ? 2003一2006:構筑“仿生“傳統

              限于篇幅,本文只梳理“經典仿古磚”的發展歷程。
              在“經典仿古”的路上,接下來是金意陶的古風系(2004年),羅馬利奧的經典世家(2008年),馬可波羅的“東方印象”(2007年),圣陶坊的“當代東方主義”( 2010前年),大唐合盛的“東方情調”(2010前)。
              E石代2003年在嫁接技術、時尚的同時,也為仿古磚鋪設了一條漫長的——“石材化”之路或曰“仿真”之路:仿石材、仿木紋、仿金屬、仿墻紙、仿皮革……
              比如仿石材,代表性產品有冠軍“地心巖”、斯米克“大峽谷”、簡一“地脈巖”、歐文萊“金剛巖”、歐典“超越石”、東鵬“砂巖石”,等等。
              再比如,2005年簡一的羊皮磚,一度被市場追捧。2006年金意陶的金屬釉瓷磚也引領了幾年市場。
              而從表面光澤來看,仿古磚也逐漸演化出亮光、亞光、絲光、波光系列;
        從生產工藝來分,逐步有半拋、柔拋、不拋等,表面呈現出凹凸不平或平整如鏡等不同效果;
               而規格上也從300×300mm、600x600mm發展到800×800mm、900×900mm、600×1200mm等。而且在應用上可以隨心所欲地切割出多種規格。

         

        ? 2005-2015 : 盤整的十年

              事實上,當2005年前后,經典仿古磚第一個小高潮起來的時候,佛山不少大廠都跟進,有些還推出了子品牌:
              1999年,“新里萬陶瓷”品牌在新中源集團誕生;
              2005年,“新里萬陶瓷”轉型為“新里萬·考古磚家”;
              2011年,“新里萬陶瓷”重新取代“考古磚家”;
              2005年,路易摩登在新明珠集團大體系中的誕生;
              2012年,路易摩登上微晶、拋瓷產品,進入全產品序列;
              2005年,大唐合盛“新東方主義”引起行業關注;
              2009年,大唐合盛告別“東方情調”,推出“T”石代全拋釉產品、皇石·昆侖玉微晶產品;
              從2005一2015這十年,仿古磚陣營,恰如“鐵打的營盤流水的兵”,還有幾個流星般劃過的子品牌:歐神諾的艾蔻、東鵬的“夢之家”,包括在2016年底以“現代“名義復活的鷹牌2086……

         

        ? 1996一2013:螺旋式上升的木紋磚

              早在1996年廣東佛陶集團石灣美術陶瓷廠就申請了一種陶瓷木紋磚的成型方法專利,其產品也曾一度很受關注。但最后終因仿木紋仿得不夠像等質量原因,導致沒有流行開來。
              2005年起木紋磚開始回潮,到2006年掀起一個小高潮。L&D、樓蘭、愛和陶、愛立鑫、金意陶、冠珠、路易摩登、歐古、博德、新中源、華鴻等都是這一時期木紋磚代表企業。
              2006年,樓蘭、康拓等品牌相繼在市場推出木紋磚產品,其逼真的色彩、細膩的紋理給消費者對木紋產品帶來了全新的認識,由此拉開了木紋磚走向中高端市場的序幕。樓蘭也由此在行業內被認為是重新定義木紋磚的標桿企業。
              2011年,隨著噴墨技術在國內的逐步普及與運用,木紋磚的效果達到了前所未有的新高度,以高端市場為導向的木紋產品紛紛涌現,宣告木紋瓷磚的第二春正式到來。這一時期代表性的企業是金意陶。
              2012年金意陶高調推出“森活木”,并提出打造木紋磚第一品牌的戰略目標。木紋磚也成為金意陶傳統仿古磚再上新臺階的主要抓手。
              2006年,樓蘭的“木紋磚系列”,將1996年石灣美陶廠開創的木紋磚歷史提升了一個維度,前者更加仿真的色彩、紋理讓木紋磚開始走向中高端市場。從此,木紋磚成為了第一個脫離仿古磚單飛的品類。
              作為一個細分的品類,木紋磚發展到2010年前后,迎來了噴墨印刷技術的到來。新技術不但讓瓷磚表面仿生更加逼真,而且也為木紋磚從“模仿自然“到“超越自然”創造了條件。而后者的關鍵就是人文設計。
              歷史總是螺旋式上升。2011年,ICC誕生的第二年。帶著與生俱來的純正的北美文化基因,ICC推出了基于噴墨新技術的極致仿真大片“藍山瓷木”,同期,金意陶“森活木”締造了——“非木、似木、超木、勝木” 的“新木”概念。
              2013年,ICC “陽光木”被注入更多人文設計,創造出自然界原本不存在的木紋新種類——木紋磚再次復活。

         

        ? 田園風格:從中興到“末落”

              仿古磚最早從歐洲傳入的時候,就是以小規格為主。主要風格是歐式經典、歐洲田園等。
              1998年,東莞唯美做仿古磚的同一年,臺企上海長谷也在生產仿古磚,而且其后逐步聚焦在歐美田園風格的小地磚領域。
              2008年,在東莞唯美做仿古磚的第十個年頭,幾位在上海長谷同事過的伙伴,在佛山創辦芒果瓷磚,從此開啟了仿古磚風格的細分化進程。
              2010年10月18日,芒果首次舉辦歐洲鄉村文化藝術節,首次明確提出“還原田園式”的“鄉村生活”的品牌主張,將歐洲淳樸的鄉村小鎮風情搬到芒果設計元素館。
              按照媒體的記錄,也就是在這一年,芒果明確提出“田園風格”瓷磚概念。
              芒果“田園風格”的定位引來了眾多跟隨者,2011年藍珀占位“法式風格”。2012年瑪拉茲定格“美式鄉村風格”。結果是,田園風格小地磚(小花磚)從經典仿古磚陣營分離。
              同一時期,加入田園風格軍團的還有伊派、懋隆、皇磁、瑪卡洛尼、孔雀等品牌。
        截止2015年初,專注“田園風格”的品牌,在佛山地區就有超過20家。
              不過,在佛山外的一些產區,比如,四川夾江、山東淄博、福建等地,大量的“田園風”追隨者并沒有明確的定位,其產品主要是模仿意大利和佛山的產品。
              2013年開始,由于拋釉磚、微晶石、拋晶磚等的崛起,田園風格瓷磚板塊“網紅”地位開始瓦解。年底,芒果瓷磚推出了大規格田園風格仿石材瓷磚莊園系列。
              2017年底,芒果新總部展廳開業,宣告全面轉向以黑白灰為主色調的“現代風格”。田園風格小花磚成為點綴的背景。
              接下來,隨著“現代風”的同質化,小規格仿古磚也將逐步同質化。比如,與木紋磚混貼。再比如,加入了“青石板”、“梅花”等元素,以及實行“實木+碎石”、“砂巖石+軟木”等組合方式。


        ? “1295”啟示錄:永遠時尚的經典

              雖然因為現代風的興起,經典仿古磚,尤其是仿古小地磚的銷售受到很大影響。但是,對企業而言,卻并不見得馬上就應該將其拋棄。
              有些企業總是喜歡見風使舵,當經典仿古不好做的時候,馬上跟著市場做微晶石,甚至拋光磚、瓷片。而當在小規格田園風格流行的時候,也馬上推出165×165mm、330×330mm、500×500mm小規格仿古磚。而當小規格市場再次走弱的時候,它又被這些企業迅速拋棄。
               但是,馬可波羅1295經典系列卻為我們提供了一個非常值得大家研究和學習的案例。
               2000年前后,1295系列被創立之后,馬可波羅就視之為不敗的經典,從未打算過放棄。
               近20年來,馬可波羅依托東莞生產基地,不斷升級1295經典老產品,開發適應市場的潮流產品。
               2012年9月,唯美集團在東莞斥資打造獨立子品牌體系,將1295系列升級為馬可波羅1295品牌。
               6年來,馬可波羅1295品牌專賣店已經覆蓋全國中心市場和發達城市,主要服務于心態年輕,喜歡復古、時尚、休閑生活格調的中高端客戶。
               今天,當很多拋棄了經典仿古產品的品牌,正努力緊跟現代仿古潮流的時候,人們發現,在全國主要建材陶瓷市場,作為陶瓷行業主要領導品牌的馬可波羅,已經構建了馬可波羅綜合店、1295品牌店、e-stone+專賣店三劍合壁的格局。

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