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        Our Product / 新聞詳情

        瓷磚行業做了這么多年 如何找到新出路?

        近年來,我國陶瓷磚產量保持穩定增長。據中國建筑衛生陶瓷協會統計,2016年1~12月,我國累計生產陶瓷磚已達110.76億平方米,占世界生產總量的一半。

        全國陶瓷磚產量比重主要集中在唐山、佛山、博山、上海及江浙地區、四川夾江和福建晉江地區。隨著我國陶瓷磚行業的不斷發展,陶瓷磚的主要產區逐漸向江西、湖南、湖北、遼寧等新產區轉移,產區由過去的塊狀向碎片點狀發展。目前,除了西藏外,幾乎所有的省份都新建了陶瓷磚生產線,尤其是江西高安和遼寧法庫,成為傳統六大產區之外較大的新產區。

        競爭與前景

        現在由于國內人們的生活水平都有所提高,大家對家裝的要求也越來越高,瓷磚行業競爭非常激烈,除了有大理石瓷磚、全拋釉、現代仿古磚等多種產品的競爭,還有各品牌渠道、建材市場渠道、店面渠道、電商渠道、與傳統零售渠道、家裝公司銷售渠道、工程渠道之間的競爭。以后瓷磚行業將會越來越透明,往材料一站式大賣場的方向發展,同時在線上宣傳,讓消費者在線上購買、線下門店體驗。

        廠家所遇挑戰和經營策略

        當前挑戰:企業精力容易分散,投入資金加大,公司壓力變大。

        目前幾個大品牌在橫向擴張。例如,歐派櫥柜擴張到衣柜、衛浴。大自然地板擴張到建材同行異業。箭牌這幾年分散精力做瓷磚、櫥柜、衣柜,現在被恒潔趕超上來,現在箭牌還具有的優勢是工程渠道、大經銷商與一線城市市場,而恒潔采取進攻性的營銷廣告在三四線城市已經有較大銷售優勢。

        雖然挑戰很多,但橫向擴張的好處在于,廠家的品牌知名度擴大,銷售額增加,運營平均成本降低(廣告投入與營銷統一化),有利于企業上市。

        經銷商所遇挑戰

        當前挑戰:運營成本提高,租金擴大(店面、庫房翻倍),人員增加(主要是導購員),庫存壓力加大,同行業產品與人才競爭。

        但挑戰也是機遇,這樣可以促進各經銷商要提高管理效率,進行公司化運營。

        經銷商需要突破的方向是:需要橫向發展,擴大經營規模,把產品做全,做裝飾材料一站式供應,實行升級轉型,提升業績、鎖住顧客。

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